Loyaliteit bestaat niet. Purpose is kwatsj. Imago doet er niet toe. Segmentatie is flauwekul. Is dat hoe het is volgens wereldberoemd marketingauteur Byron Sharp? Bijna. We geloven in ieder geval massaal in mythes. En met een berg aan data probeert hij dat te bewijzen in zijn prijswinnende boek ‘How Brands Grow’. Een klapper van 500 pagina’s die de marketingwereld op zijn grondvesten deed schudden. Wat wil Byron Sharp ons nu precies vertellen? Bram Jonkheer vertelt je hoe het zit. Een talk die je blik op marketing gaat veranderen… of niet, maar dan horen we het ook graag.
Als het iemand is die veel weet van Byron Sharp en zijn 11 marketingwetten, dan is het Bram Jonkheer wel. Hij is mede-eigenaar bij marktonderzoekbureau Blauw en een ware fanaat als het om het begrijpen van consumenten gaat. Alles bij elkaar goed voor ruim 25 jaar ervaring met merkactivatie, segmentatie en innovatie.
